化粧品の通信販売業においてDHC、ファンケル、再春館製薬所 採用と並ぶ大手メーカー。
2005年度の売上高は業界第2位。（通販新聞の推定発表値による）

肌に負担をかけない素材を使用することに重点を置いている。 とくに「肌が求めるものは
油分ではなく水分である」というオイルカット理論により、 業界初の100%オイルカット（無油分）
スキンケア商品を売りにしている。

酸化しやすい油分不使用、無香料、紫外線吸収剤不使用のベースメイク
唇にダメージを与える可能性のある色素を使用しない口紅
トルエンフリー、トリートメント成分配合のネイルカラー
などの化粧品が主力販売商品である。

パッケージは簡素化し、リフィル形式を採用するなどの環境への配慮、一品から送料無料方式を
採用していることも特徴である。

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