東京の人は桐灰カイロを知らない!?
- カテゴリ：美容/健康
- 2017/04/04 12:25:21
24時間の持続効果を保証する使い捨てカイロがある。
「え、何それ？」。知らなくても仕方がない。この商品の国内シェアはほとんど、西日本で占められている。
名古屋を境目に「分裂」状態
「東京のカイロはすぐ冷える！金色のカイロ知らない！？」って関西出身の人にこれ貰ったんだけど、24時間持続って凄すぎない...？関西ではこんな神具が普通に流通してるの？嘘でしょ？ pic.twitter.com/exi3GAkRum
- プリティーリズムを見てください (@sandarus) 2017年3月23日
ツイッターで2017年3月23日、こうしたツイートが投稿されると、ネット上の意見は真っ二つに分かれた。
「なにこれ風邪薬みたい 」
「！？！？！？ すごいカイロだ わたしもほしい」
「うん、初めて見た(関東人)」
などの声が寄せられた一方、
「えこれ関東にはないの？」
「えっ、桐灰のカイロってメジャーじゃないの？？」
「桐灰知らん人とかおるん」
という声も上がった。
カイロの国内シェアトップ「桐灰化学」が1976年頃から販売している使い捨てカイロ「ニューハンドウォーマー」で、24時間の持続効果を誇る代物だ。これは「貼らない」タイプの使い捨てカイロだが、「貼る」タイプとしてはその他、「きりばい はる」が1989年頃から販売されている。
桐灰化学のマーケティング担当者によると、桐灰の使い捨てカイロは
「基本的には名古屋から西のエリアで、店頭に並んでいる状況を作れている」
という。名古屋以東の地域にも展開したいが、現時点ではほとんど広がっておらず、関東圏では、ロッテとマイコールがシェアを獲得しているという。
東の横綱「ロッテ」「マイコール」と西の横綱「桐灰化学」に、勢力圏が分かれているのだ。
「以前からつばぜり合いが続いているのです」（担当者）
ハーバー・ビジネス・オンラインの16年8月8日付記事「北米、中国でもトップシェア！ 使い捨てカイロで世界に挑む桐灰化学」では、桐灰化学・マーケティング部の担当者が
「国内シェアは全国平均で28％程度ですが、他社さんの数が多いので、これでもシェアNo.1なんですね。10年以上はこの数字を保っています」
と明かしている。
桂小枝さんが登場するCMでおなじみ
桐灰の使い捨てカイロと聞けば、落語家の桂小枝さんが出演する「きりばい はる」のCMを思い出す人も少なからずいるだろう。黒い袈裟に身をまとった小枝さんが、オホーツク海の流氷に浸かったり、「日本一寒い町」北海道陸別町に行ったり、ライオンにカイロを貼ったり、体を張っている。
創業100周年の2016年には、タレントの叶姉妹さんが記念出演し、話題となった。10月15日のブログに
「真冬の釧路湿原で -16度のロケも 私達のアメージングな ドレス姿の ファビュラスな笑顔で」
「ファビュラスな姉は「美香さん『桐灰はる』がなければもうすこしで氷の女王になってしまうところだったわ...」と」
などと書き、過酷な撮影だったことを明かしている。
マーケティング部の担当者によると、「きりばい はる」のCMは西日本に加え、なぜか北海道でも流れているそうだ。
ツイッターには実際、
「桐灰はる、使ったことはないけど北海道でもCMやってたなあ」
「桐灰はるのコマーシャル、掛かる度に冬に立ち向かう時期がやってきたと自覚させられるin北海道」
「ふと思ったんだけど、このCMってやっぱり北海道だけなのかな？桐灰はるというカイロのCMで、毎年冬になると出てくる命懸けのCM」
「えっ北国にもあるけど...むしろ東京は冬どこのカイロ使ってんの？？？」
という声が上がっている。
狭いようで広かった…( ﾟДﾟ)クポォ～☆☆
私はハクキンカイロ使ってるお。使い捨てカイロなんて比べ物にならないほど暖かいゾ。
桐灰はる、名前は知ってる。CMはどうかな・・・見たことないような・・・
叶姉妹ってカイロのイメージじゃないけど。。。
早いもので もう 卯月 ぼちぼち いきましょうー また よらせてもらいますね